Disney+ กำลังปรับตัวเข้าสู่ยุคสมัยของวิดีโอสั้นด้วยการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ที่ชื่อว่า "Verts" ซึ่งเป็นรูปแบบการนำเสนอคอนเทนต์แบบปัดขึ้นในแนวตั้งคล้ายกับ TikTok โดย Disney นิยามสิ่งนี้ว่าเป็น "วิธีใหม่ในการค้นหาเรื่องราว" และถือเป็นเฟสแรกของการนำวิดีโอแนวตั้งเข้ามาสู่แพลตฟอร์ม ฟีดวิดีโอนี้จะมีความเป็นไดนามิกและถูกออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้งานค้นพบภาพยนตร์หรือซีรีส์เรื่องโปรดถัดไปได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายกว่าเดิม

วิธีการใช้งานนั้นเรียบง่ายเพียงแค่ผู้ใช้กดที่ไอคอน Verts ในแถบนำทางบนสมาร์ทโฟน ระบบจะพาเข้าสู่ฟีดวิดีโอแนวตั้งที่รวมฉากสำคัญและช่วงเวลาที่น่าประทับใจจากคลังภาพยนตร์และรายการต่างๆ ของ Disney+ โดยผู้ใช้สามารถปัดหน้าจอเพื่อรับชมไปเรื่อยๆ และหากเจอคอนเทนต์ที่ถูกใจก็สามารถกดเพิ่มลงใน "รายการรับชม" ได้ทันที หรือจะกดเล่นวิดีโอฉบับเต็มต่อเนื่องไปเลยก็สามารถทำได้อย่างไร้รอยต่อ

จากผลการทดสอบในระยะแรก Disney พบว่า Verts ช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งานได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากอัลกอริทึมขั้นสูงที่ทำหน้าที่ขับเคลื่อนระบบแนะนำคอนเทนต์ ระบบนี้ถูกปรับจูนเพื่อให้มั่นใจว่าวิดีโอที่ปรากฏใน Verts ของผู้ใช้แต่ละคนจะมีความเฉพาะตัวและตรงตามความสนใจส่วนบุคคลมากที่สุด เพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมที่รู้สึกว่า "ถูกออกแบบมาเพื่อเรา" โดยเฉพาะ

ในอนาคต Disney วางแผนที่จะพัฒนา Verts ให้ก้าวไปไกลกว่าแค่การตัดชิ้นส่วนจากภาพยนตร์ โดยมีเป้าหมายที่จะดึงคอนเทนต์จากเหล่าครีเอเตอร์ที่สะท้อนถึงความคลั่งไคล้ในแฟนด้อมต่างๆ รวมถึงการเพิ่มรูปแบบการเล่าเรื่องประเภทใหม่ๆ และประสบการณ์ส่วนบุคคลที่หลากหลายมากขึ้น เพื่อให้ Verts กลายเป็นศูนย์กลางของการสำรวจโลกของ Disney ในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ได้ดีกว่าเดิม

หมีเด้งวิเคราะห์: กลยุทธ์ "Content Snacking" เพื่อแก้ปัญหาตัวเลือกที่มากเกินไป การเปิดตัว Verts ของ Disney+ สะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์ม Streaming กำลังเผชิญกับภาวะ "Choice Overload" หรือการที่ผู้ใช้มีคอนเทนต์ให้เลือกมากเกินไปจนไม่รู้จะดูอะไร บทวิเคราะห์มองว่านี่คือการนำพฤติกรรมแบบ Content Snacking (การรับชมทีละนิด) มาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อปิดการขายคอนเทนต์ยาวๆ โดยการใช้จุดเด่นของอัลกอริทึมสไตล์ TikTok มาช่วยลดระยะเวลาในการตัดสินใจเลือกของผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ความท้าทายของ Disney คือการรักษาสมดุลไม่ให้ฟีด Verts ดูเป็นเพียง "โฆษณาฉบับย่อ" แต่ต้องทำให้ผู้รู้สึกสนุกไปกับการปัดชมเหมือนการใช้งานโซเชียลมีเดียจริงๆ เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาวครับ

 source: gsmarena