ภาพรวมตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีนช่วงสองเดือนแรกของปี 2026 เผชิญกับภาวะชะลอตัว โดยยอดจัดส่งลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่าความต้องการซื้อสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ของผู้บริโภคชาวจีนนั้นต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ แม้ว่ารัฐบาลจะพยายามอัดฉีดงบประมาณสนับสนุนและมีการจัดโปรโมชันกระตุ้นยอดขายอย่างหนักในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่ผ่านมาก็ตาม

แม้ในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ แบรนด์สมาร์ทโฟนสัญชาติจีนจะเริ่มมียอดขายขยับขึ้นบ้างเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนมกราคมเนื่องจากอานิสงส์ของวันหยุดยาว แต่แนวโน้มในอนาคตกลับดูไม่สู้ดีนัก เนื่องจากปัญหา ราคาหน่วยความจำ ในตลาดโลกที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง vivo และ Oppo ออกมายืนยันแล้วว่าจำเป็นต้องปรับราคาวางจำหน่ายตัวเครื่องเพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในช่วงที่เหลือของปี 2026

ท่ามกลางวิกฤตยอดขายที่ตกลงเกือบทุกแบรนด์ รายงานฉบับนี้กลับชี้ให้เห็นว่า Apple และ Huawei คือสองผู้เล่นที่ยังสามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดท่ามกลางสถานการณ์ที่ท้าทายนี้ได้ โดย Apple มียอดขายพุ่งสูงขึ้นถึง 23% ในช่วงสองเดือนแรกของปี ซึ่งได้รับแรงหนุนสำคัญจากความต้องการ iPhone 17 ที่ยังคงแข็งแกร่ง โดย Apple อาศัยความได้เปรียบจากเครือข่ายห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain) ที่ทรงพลังในการบริหารจัดการต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นได้ดีกว่าคู่แข่ง

ในฟากของ Huawei ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งด้วยการสร้างระบบห่วงโซ่อุปทานภายในประเทศที่ยืดหยุ่น ซึ่งทำหน้าที่เป็นเกราะป้องกันต่อสู้กับความผันผวนของราคาหน่วยความจำในตลาดโลกได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ทาง Counterpoint คาดการณ์ว่าสถานการณ์ตลาดในช่วงเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคมจะยังคงมีความผันผวนสูง โดยความหวังเดียวของผู้ผลิตคือเทศกาลช้อปปิ้ง "618" ในเดือนมิถุนายน ที่อาจช่วยกระตุ้นความต้องการซื้อให้กลับมาคึกคักได้อีกครั้ง

หมีเด้งวิเคราะห์: ยุคแห่งการคัดท้าย แบรนด์ใหญ่รอด แบรนด์เล็กเริ่มลำบาก สถานการณ์ตลาดจีนต้นปี 2026 สะท้อนให้เห็นถึง "ภาวะตลาดอิ่มตัว" ที่ซ้อนทับกับวิกฤตต้นทุนชิ้นส่วน บทวิเคราะห์มองว่าชัยชนะของ Apple และ Huawei ในครั้งนี้ไม่ได้มาจากแค่ความนิยมในตัวสินค้า แต่มาจากความสามารถในการ "คุมต้นทุน" และ "ฐานแฟนที่ภักดี" การที่ Apple โตได้ในขณะที่คนอื่นร่วง แสดงว่าผู้บริโภคยอมจ่ายแพงขึ้นเพื่อแบรนด์ที่มั่นใจ ส่วน Huawei ก็ได้เปรียบจากการพึ่งพาตัวเองในประเทศ ความท้าทายที่น่ากังวลที่สุดคือสมาร์ทโฟนระดับกลางของแบรนด์อื่นๆ ที่ราคาต้องปรับขึ้นตามราคา RAM/ROM ซึ่งอาจทำให้เสียเปรียบในแง่ของความคุ้มค่า และอาจส่งผลให้ตลาดสมาร์ทโฟนจีนในปีนี้กลายเป็นการแข่งขันของยักษ์ใหญ่เพียงไม่กี่ราย

 source: gsmarena